Размер
A
A
A
Цвет
С
С
С
Изображения
вкл
выкл
Обычная версия сайта
mi.university Menu

8 (800) 301-09-30

Корпоративная этнография

Корпоративная этнография

Описание программы

Этнография — это метод качественного исследования, который позволяет узнать культурные особенности респондента и включает в себя попытки понять, как люди живут своей жизнью. Для чего нужна корпоративная этнография и как антропология связана с бизнесом?

Последнее десятилетие привлечение антропологов для работы в крупных западных компаниях стало трендом в корпоративном секторе. Антропологи, использующие этнографические методы, могут замечать на рынке те детали, которые зачастую ускользают от количественного анализа и аналитиков big data. В отличие от традиционных исследователей рынка, которые задают конкретные, очень практические вопросы, корпоративные антропологи посещают потребителей или сотрудников в своих домах или офисах, чтобы наблюдать и проводить интервью ненаправленным образом, тем самым они получают качественные данные, которые открывают простор для аналитики.

Включенное наблюдение, глубинные интервью и «насыщенное описание» этнографического анализа позволяет плодотворно исследовать тенденции рынка, настроения и практики потребителей и пользователей, климат и изменения в организации.

Для кого этот курс

  • исследователи
  • руководители
  • менеджеры
  • студенты 

Содержание курса

  1. Антропология и бизнес: возможности и ограничения 2 часа
  2. Бизнес-задачи и дизайн исследования 2 часа
  3. Выбор метода и доступ в поле 2 часа
  4. Кабинетное исследование (desk research) 4 часа
  5. Включенное наблюдение 4 часа
  6. Глубинное интервью 4 часа
  7. Фокус-группа 4 часа
  8. Этнографический эксперимент 4 часа
  9. Цифровая этнография 4 часа
  10. Работа с данными 4 часа
  11. Искусство отчета 4 часа

Какие навыки вы получите

Дизайн, анализ данных, методы этнографического исследования с фокусом на поле предпринимательства

Даты и время

27.02 — 28.03

38 часов

Расписание

По вторникам и четвергам

18:30 — 22:30

Стоимость

18 000 руб.

Для студентов ММУ действует скидка 25 %

Записаться на курс

Лекторы и мастера